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跨界融合成实体店引流新手段

2018/3/29 17:42:02      点击:
必胜客和滴滴快车跨界联手打造出餐饮业的“新物种”——全国首家必胜客AR主题店。记者了解到,当前,跨界、跨品牌合作正在成为实体店转型新趋势。
  地面是赛道,桌子是酷炫的金属汽车造型,从墙面到菜单,随处可见汽车的图案……一夜之间,必胜客河西中央店“变装”了,变成了汽车主题店。而更深层次的变化发生在技术上。记者打开支付宝AR扫一扫功能,瞄准墙上带有滴滴快车Logo的各色汽车扫描,成功集齐三个滴滴快车Logo,即可点亮手机软件中的整个地图,获得必胜客和滴滴发出的优惠券礼包。
  互联网打车平台和“洋快餐”,看上去是“八竿子打不到”的两个领域,是什么促成两家“联姻”?滴滴人士解释:“这两个领域其实很有关联度。出门打车找饭店,吃完饭打车回家,都是生活中常见的场景。两家联手,让出行就餐更有趣,还可以互相带流量,资源互补。”她透露,近期滴滴还将和龙江新城市广场的必胜客合作主题店,此外,滴滴还将和永辉超市旗下的超市在宁联手打造“春节”主题超市。
  记者发现,近期,跨界、跨品牌合作正在成为实体商业的一股潮流。今年以来,超市连锁苏果也在尝试跨界。今年8月,莫愁路的市民发现,家门口新开的苏果便利店“萌萌哒”,充满“托马斯”小火车的活泼元素。货架就是一列火车车厢。这是苏果和知名动画片“托马斯小火车”品牌商合作的国内首家“托马斯”主题店。而在解放路,苏果牵手可口可乐公司开出了鹿晗主题店。店内不仅充满鹿晗的各种明星元素,连发售的可口可乐汽水盖子都是“鹿角”形状的。苏果人士表示,跨界合作,主题店不仅吸引大批托马斯、鹿晗的粉丝蜂拥而至,拉动销售,而且超市的形象也变得年轻起来。
  商业分析师戴德梁行商业地产高级董事饶伟刚评价,眼下,跨界已成为传统品牌创新的重要方式,在国际上,如国际品牌Moleskine笔记本,就尝试和星巴克、可口可乐等品牌合作,取得了很大成功。跨界合作对象不是随意选择的,一般具有一定相关性。而跨界的好处是,可以让传统品牌摆脱固有的形象,给顾客带来新鲜感,引入更多流量,是商业转型的新趋势。