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重新审视小程序:极致开放,将为APP带来流量红利

2018/3/29 18:07:09      点击:
 小程序在上线之初,很多人都揣测,小程序是否将取代APP、微信自己要做应用分发市场。一年时间过去了,当我们重新审视小程序时会发现,微信推出小程序,并非想要做应用分发市场,而是通过优质服务和开放的平台,为APP带来更多流量红利。
  小程序是APP红利流量的入口
  小程序特点之一是不需要下载安装、不占内存。微信用户遇到实际需求时,只需要在微信上“搜索”小程序名称,或在微信客户端的“发现—小程序”入口,找到曾经使用过的小程序即可进行使用,随时随地用完即走。同时,小程序还有不受设备版本影响、跨平台的优势,无论你的设备是iOS还是Android都能适配,能够很好地解决版本不适配给用户带来的门槛问题,也有助于优质程序的传播,间接为第三方APP引流。
  微信公众平台一直都鼓励让真正有价值的APP找到属于它的人群,让开发者能够以更低的成本打造更精准、用户体验更便捷的APP,同时以平台聚合APP的方式,打造更开放的应用生态平台、提供更优质多元的服务,为APP带来更大的红利,这也是微信团队推出“小程序”的最重要的原因。
  目前市面上大部分小程序都在用小程序的服务来为APP引流。以南方航空为例,其小程序只有查询航班动态,办登机牌等简单的功能,买机票,改退签等都需要在APP完成;而“富途牛牛”小程序只有查询股票价格,个人持仓情况等基础功能,买卖股票,富途融资等复杂功能都需要在APP完成;星巴克的“用星说”小程序则主要基于微信社交关系完成礼品卡的功能,商品购买,门店查询,星礼卡使用等都在APP内完成;就连最新推出的“小游戏”,也只是提供轻量化的游戏体验,诸如“欢乐斗地主”等游戏的内购等扩展服务,都需要跳转APP完成。
  另外,小程序的卡片分享功能,在为用户提供了新的社交方式的同时,也能够促进小程序的传播。以王者荣耀为例,用户可以通过王者荣耀、王者荣耀群排行等小程序,直接向好友分享游戏动态、排位信息,拉上好友一起玩的同时,也扩散了王者荣耀的影响范围。